Hoe blijf je écht relevant voor je doelgroep?
De wereld van marketing verandert razendsnel. Waar een paar jaar geleden een perfecte Instagram-feed met een sepiafilter een groot succes was, draait het nu allemaal om echtheid. Mensen willen niet meer alleen mooie plaatjes zien met opvallende filters; ze willen voelen wat een merk is, waar het voor staat en wat het hen brengt. Inspirerend? Ja. Maar bovenal écht.
Platforms zoals TikTok en podcasts illustreren de verschuiving. TikTok groeit omdat het gebruikers over het algemeen rauwe, eerlijke content laat zien: mensen die laten zien wat een product écht doet, hoe ze het gebruiken, en hoe het past in hun leven. Maar ook grappige video’s die laten zien dat er ook veel misgaat, herkenbare gebeurtenissen waar volgers zich in herkennen. Podcasts slaan aan omdat ze ruimte geven voor échte verhalen achter personen of merken, voor kwetsbaarheid en connectie. Niet alleen maar commerciële reclamepraatjes, maar gesprekken die inspireren. De behoefte aan authenticiteit is groter dan ooit.
De vraag is niet meer hoe je je merk zo mooi mogelijk presenteert, maar hoe je het relevant maakt.
Van mooie plaatjes naar echte verhalen
Perfecte beelden zijn niet meer genoeg om de aandacht vast te houden. Consumenten zijn kritischer geworden en prikken door gelikte marketing heen. Ze willen niet alleen zien wat je verkoopt, maar ook waarom je het verkoopt. Het verhaal achter je merk, de waarden die je uitdraagt en de connectie die je met hen probeert te maken, zijn veel belangrijker geworden.
Bewegende content speelt hierbij een cruciale rol. Waar merken vroeger enkel foto’s postten, een knap model, gladgetrokken met retouching en een potje foundation in haar hand, zijn de media nu volledig gefocust op video’s. Mensen willen in een video live kunnen zien wat een product op je huid doet, hoe het beweegt, hoe het écht werkt. Het zijn de mediakanalen die videobeelden laten zien, zoals tutorials of demonstraties, die momenteel de meeste waarde hebben. Het draait niet meer alleen om een perfect plaatje, maar om het verhaal en de echtheid die een video kan overbrengen.
Een foto van een zwarte jurk is mooi, maar wat is het verhaal? Waarom zouden mensen die jurk bij jou kopen en niet bij een ander?
Geloofwaardigheid is de nieuwe standaard
Vroeger kon je een celebrity inhuren om je product te promoten en mensen stonden in de rij. Maar tegenwoordig werkt dat niet meer zo makkelijk. Mensen prikken door deze gesponsorde dure campagnes heen en zoeken naar oprechte verhalen. Een micro-influencer die écht fan is van jouw merk en dat laat zien in zijn of haar dagelijks leven, is vaak geloofwaardiger dan een grote celebrity-campagne.
Emotionele connectie: de sleutel tot relevantie
Relevantie gaat niet over wie het meeste budget heeft voor advertenties. Het gaat over de juiste snaar die je weet te raken bij je doelgroep. Mensen willen geboeid worden door je verhaal, je waarden en de manier waarop je hen betrekt bij je merk. Consumenten willen geen merk dat alleen maar zendt; ze willen een merk dat hen begrijpt en hen inspireert.
De kracht van echtheid
Het gaat er niet om hoeveel volgers je hebt of hoe mooi je feed eruitziet. Het gaat erom wat je post betekent voor je doelgroep. Spreek je hen aan? Raak je hen? Zorg je ervoor dat ze zich verbonden voelen met jouw merk? Dat is waar het om draait.
Dit alles betekent niet dat je estethische campagnes of commerciële content maar moet laten voor wat ze zijn, maar dat het merk meer body en verhaal krijgt.
Ready to Lift Your Brand?
Wil je relevant blijven? Focussen op connectie, i.p.v. alleen op conversie. Wil je jouw merk een verhaal geven? Weet je niet waar je moet beginnen of hoe je de omschakeling moet maken? Wij kunnen we helpen!
