Blijven investeren in jezelf: De sleutel tot succes in een veranderende marketingwereld

In een wereld waar verandering de enige constante is, geloof ik sterk dat blijven investeren in coaching, persoonlijke ontwikkeling en beter worden essentieel is – zeker in een branche als marketing. De doelgroepen veranderen, het medialandschap evolueert en technologieën ontwikkelen zich in een razendsnel tempo. Wat vandaag werkt, kan morgen alweer achterhaald zijn. Het vermogen om mee te bewegen en jezelf continu te verbeteren, maakt het verschil tussen relevantie en stagnatie.

De evolutie van marketing

Denk bijvoorbeeld terug aan tien jaar geleden. Instagram stond nog in de kinderschoenen, terwijl het nu niet meer weg te denken is uit de marketingstrategieën van vrijwel ieder merk. En net als je denkt dat je Instagram volledig onder de knie hebt, blijkt de aandacht alweer verschoven naar platforms als TikTok en Snapchat.
De snelheid waarmee deze veranderingen plaatsvinden, is adembenemend.

Waar vroeger alleen de grote merken het zich konden veroorloven om een bekende celebrity als gezicht van een campagne te strikken, zijn influencers nu de spil van moderne marketing. Van micro- tot macro-influencers – er is een enorm spectrum ontstaan waarin authenticiteit en echtheid centraal staan. De tijd van perfect geretoucheerde plaatjes is voorbij. Consumenten willen nu de realiteit zien: wat doet een product écht? Is het geloofwaardig en past het bij hun wereldbeeld?

Het belang van authenticiteit

Het medialandschap en de behoeften van consumenten veranderen, maar de kern van marketing blijft hetzelfde: relevant zijn, impact maken en resultaat behalen. Echtheid, authenticiteit en geloofwaardigheid zijn cruciale pijlers geworden. Merken die hierop inspelen en deze trends begrijpen, maken de meeste impact. Maar om
deze verschuivingen bij te kunnen houden, geloof ik dat het net zo belangrijk is om jezelf continu uit te dagen en te ontwikkelen.

Mijn persoonlijke ervaring

Zelf ben ik al sinds mijn 18e bezig met coaching in alle vormen, zowel professioneel als persoonlijk. Dit is iets dat mijn vader altijd heeft gestimuleerd. Hij promootte het belang van coaching of het “leren van situaties” al vanaf het moment dat ik volwassen werd, en ik kom uit een gezin waar openheid en zelfontwikkeling altijd zijn
aangemoedigd. We konden over alles praten en werden gestimuleerd om ons te ontwikkelen, zelf onze fouten te maken, hiervan te leren en onszelf uit te dagen. Mijn vaders woorden galmen nog steeds bij iedere negatieve situatie door mijn hoofd: “En Lies, wat leer je hier nu van?”  Hoewel ik me realiseer dat niet iedereen in zo’n omgeving opgroeit, ben ik een cheerleader voor de keuze om dit nu alsnog te doen. Kijken wat er wel in je macht ligt om je te kunnen omringen met mensen, omgevingen en situaties die je verder kunnen brengen.

Waar coaching vroeger werd gezien als iets dat je nodig had als het slecht met je ging, zie ik het als een essentieel onderdeel van groei – juist wanneer het goed gaat. Het draait om jezelf uitdagen om iedere dag weer net iets beter te doen dan de dag ervoor. Niet blijven hangen in je eigen beperkte brein en ideeën, maar jezelf openstellen voor nieuwe inzichten.

Ik kies mijn coaches, mentoren en business sparringpartners altijd zorgvuldig uit. Het zit niet in mij om alles klakkeloos van iedereen over te nemen. Ik wil het onderzoeken, begrijpen en toepassen waar het voor mij relevant is. Ik ben een sucker voor podcasts en interviews. Mijn hele leven al. Ik lees ze, ik luister ze… en ik
lees en luister ze opnieuw. Uit al die content haal ik precies (of beter gezegd: alleen) die lessen waar ik op aansla.

Mijn vriend noemt dat “iets bij een ander weghalen” – niet letterlijk, maar in de zin van je laten inspireren door een specifieke les, gedraging of manier van denken. Iedere dag probeer ik iets van iemand “weg te nemen”. Of het nu een topsporter is met een geweldige mentaliteit, een business owner die met niets begon en een miljardenbedrijf runt, een schrijver met een inspirerende biografie, een familielid met een wijze les, of mijn vriend die zijn leven iedere dag met zoveel plezier indeelt op een manier die ik waanzinnig vind. Maar dit kan net zo goed de buurvrouw zijn die een moedige beslissing heeft genomen, een voorbijganger die zegt succes te hebben behaald door altijd op haar intuïtie te vertrouwen, een songtekst van een mooi nummer of de juf die een kind een mooie les meegeeft.

Als je iedere dag maar één les bij iemand wegneemt, hoe klein of groot ook, ben je over een jaar 365 lessen wijzer. Ik houd altijd mijn ogen open voor deze momenten in het dagelijks leven. En geloof me… ze zijn overal te vinden.
Een van mijn coaches, Mabel, gaf mij ooit de les: iedere dag 1% vooruit is na ruim 3 maanden ook 100%! Dat is een gedachte die mij altijd motiveert om stappen te blijven zetten, hoe klein ook.

Leren van anderen

Ik geloof dat je omringen door mensen die je uitdagen om beter te worden, een van de meest waardevolle dingen zijn om te doen. Mensen die je blik verruimen, een andere kijk hebben op zaken en je inspireren om verder te denken dan je eigen referentiekader. Coaching, sparringspartners en persoonlijke ontwikkeling spelen hierin een grote rol. Het gaat niet alleen om jezelf verbeteren, maar ook om openstaan voor nieuwe perspectieven, feedback en samenwerkingen. Deze investering in jezelf is niet alleen waardevol voor je eigen groei, maar ook voor de resultaten die je uiteindelijk kunt behalen.

De toekomst van marketing

De toekomst van marketing zal altijd gekenmerkt worden door verandering. Nieuwe technologieën, veranderende consumentbehoeften en innovatieve platforms zullen blijven ontstaan. Als marketeer is het mijn advies om nieuwsgierig en flexibel te blijven in dit dynamische landschap. Dit vraagt om een levenslange commitment aan leren en groeien.

Wat ik het liefst iedereen zou adviseren? Blijf investeren in jezelf. Zoek coaches, mentoren en inspirerende mensen die je verder kunnen helpen. Volg cursussen, ga naar evenementen en blijf nieuwsgierig naar nieuwe trends en ontwikkelingen. De marketingwereld staat nooit stil, en jij ook niet. Uiteindelijk draait business voor mij
allemaal om: plezier maken, het beste uit jezelf en je werk halen, elke dag opnieuw. Investeren in jezelf is wat mij betreft het mooiste dat je jezelf en je bedrijf kunt geven.